近日，有媒体报道，一些商家使用“100%纯棉”“原棉”“棉”等山寨商标欺骗消费者。查阅相关标准，其实仅有“100%棉”“棉100%”“纯棉”或“全棉”四种。这引发不少消费者吐槽，直呼商家行为卑劣，故意打“擦边球”，弄虚作假降低产品质量。

近年来，类似的商标文字游戏现象层出不穷。从“多半”袋面、“壹号土”猪肉到“千禾0”酱油，其中不乏一些公众熟知的知名品牌。这些商家本应沉下心来做好产品，凭借高标准和高质量赢得口碑和信任，现在却本末倒置，反复在商标上动“擦边”的脑筋，故意模糊或者混淆概念，昧着良心赚得盆满钵满。

商标虽小，却事关消费信任和行业生态。“假纯棉”毁掉的不仅是消费者的购物体验，还有艰难树立起来的口碑和形象。对消费者来说，再低的价格也压不住被骗后的怒火。自古以来，诚信经营是商家立身之本。文字游戏或可蒙蔽一时，但这层“窗户纸”一捅就破，不仅会输掉信任和口碑，还会彻底沦为唾弃的对象。

有关部门应加大惩处力度、加强警示教育，畅通消费者维权渠道，从严打击不正当竞争，坚决扼杀商家“赌一把”的侥幸心理。同时，还需要健全相关禁入机制，真正将标准变为带电的“高压线”，确保“质量提升”不停留于宣传，防止擦边商标“改头换面”“春风吹又生”。

（来源：新华每日电讯 评论员吴文诩 责任编辑：刘芃）